者醒目位置做广告。这种是力度最大也是最明显的,同时也是微博官方付出最多的。
目前这一类的推荐,几乎全部给了淘宝。
第二种就是商家的官方微博,自行推荐,广告费足够,分分钟也能上热门,只要舍得花钱,效果都还不错。
第三种,则是潜移默化,不知不觉之中的的植入广告,有时候是一个事件,一个新闻,一条关联。更多得时候,是利用大数据分析,有针对性的,对有相关需求的用户弹出广告,或者推荐相关的微博。
第三种广告,其实才是效果最高,最频繁出现,也是微博广告之中,含金量最高的一块。
稍微有些经济实力的商家和微博合作,都会选择第三种方式,这种方式的隐蔽性也很强,每个用户看到的都是不一样的内容,除了用户个人和微博控制中心的后台,任何其他单位和个人,都无法统计分析出来,在不同的服务对象上,微博到底投入了多大的资源。
京东的广告,悄无声息的上线了。很多有网络购物习惯的用户,在经常发现的购物弹窗之中,意外的发现了一家和淘宝并列的新网站,并且拥有‘正品保障、送货上门’的字眼。
正品保障,这几个字对于目前互联网购物的用户而言,吸引力还是很大的。
尤其是品牌和贵重商品更是如此,淘宝虽然也能调换甚至退货,但毕竟太麻烦。而且东西买回来,到底是真的假的,实在不好确定。
而京东商城中这一类的货物,很多都会打出‘实体店联销’宣传,可以在各地的泽业广场,找到对应的实体店,甚至可以直接去实体店甄别真假,有一部分干脆直接就是从当地泽业的实体店直接发出的。
和微博上进行推广发力的同时,各地的泽业广场,也展开了大规模的广告宣传。
泽业广场的出入口,清一色拉上了‘购物上京东,更省心,更放心,正品保障,极速物流’的横幅;每一层的绝大多数主力店门口的广告牌上,都加入了京东网购购物的地址和相关信息。
各地的泽业广场,似乎在同一时间内,举行了一场京东狂欢盛宴。
泽字系和京东的合作,赵泽君最初虽然在谈判中很苛刻,但实际行动之中,拿出了足够的诚意,在京东尚未解除了淘宝合约,独家使用泽pay之前,就已经让旗下全面启动京东宣传。
短短几周时间,京东的各方面数据,出现了一个明显的‘飙升’。和淘宝相比,京东目前阶段还是很特色鲜明的,特别是在正品这一块,比淘宝好得太多,后几年后同样遍地假货的时代不可同日而语,目前真正缺少的两块,第一是知名度,第二就是各地配套的物流中心。
刘强栋本人近期和赵泽君联系非常频繁,几乎每过几天就会飞一次建武市,京东在苏南省的物流中心,开始了选址工作。
在选址之前,赵泽君组了一次饭局,把苏南省几个相关业务领域的老总都叫在一起吃了顿饭,刘强栋和顺风的人也在场。
欺行不霸市,有本事就通过产品去占领市场份额,想要强行霸占市场,不让其他同行业进入,在任何领域几乎都是不可能的。这一点上,顺丰倒是也明白,没有提出什么反对意见。
“赵总,阿里巴巴那边的合约,有些麻烦……”饭后,刘强栋和赵泽君私下聊了几句,“不过你放心,不管它,我们干我们的。”
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